当前位置:主页 > 我是导演 > > 正文

乐视网张旻翚:生态营销体系助推《太子妃》等走红

录入时间:2016-01-13 20:43 来源:中国新闻网 作者: 未知

摘要:【 青讯网 讯】 近日,年度热剧《芈月传》迎来大结局,在该剧播出的一个半月以来,播放量全网突破200亿,超越《花千骨》。而一开始名不见经传的低成本网剧《太子妃升职记》截至今天的播放数也已达到15.3亿,呈现出爆红之势。 作为两部剧的授权播出方,乐视可

乐视网张旻翚:生态营销体系助推《太子妃》等走红

  青讯网讯】近日,年度热剧《芈月传》迎来大结局,在该剧播出的一个半月以来,播放量全网突破200亿,超越《花千骨》。而一开始名不见经传的低成本网剧《太子妃升职记》截至今天的播放数也已达到15.3亿,呈现出爆红之势。

  作为两部剧的授权播出方,乐视可谓“盆满钵满”,成为最大的赢家。12日,乐视网首席营销官张旻翚表示,除了剧集内容本身足够吸引受众以外,乐视的“生态营销体系”也助推了两部剧的走红。

  张旻翚:对《太子妃升职记》走红不意外

  “《芈月传》是在乐视整个营销生态比较成熟的时刻出现的大剧,把每个部门都利用起来了,这些衍生品会推动《芈月传》让更多人计划,可以说《芈月传》是乐视生态营销到了一个成熟期的展示。”张旻翚表示,乐视的生态营销体系除了广告的收入,还将内容进一步放大和包装,进行周边衍生。他透露,双十一和双十二期间,《芈月传》的衍生品就卖出了5个多亿。

  谈到《太子妃升职记》的走红,张旻翚表示并不十分意外,“这部剧完全是根据年轻人的思维制作的剧,穿越情节本来就比较吸引眼球。”他透露,《太子妃升职记2》和大电影正在筹划当中。

  与《芈月传》一出生便带着“《甄嬛传》姐妹篇”的耀眼光环不同,《太子妃升职记》从网络小说、制作成本再到发布会都相对“低调”。

  张旻翚表示,此次乐视大量运用了《芈月传》的推广手法来推广“太子妃”。“除了主推《芈月传》这种大IP,《太子妃升职记》代表了乐视的另一种发展模式,即通过强有力的内容二次包装,把一个不算IP的内容变成热门话题。乐视具有全方位的营销生态和多终端的发行渠道,能够以最快的速度进行推广,有信心将一些网络剧打造成优质IP。”

  乐视2016年定位:独播大制作剧集、研发网络剧

  张旻翚表示,明年乐视将有两个定位,第一是继续对大制作剧集的独播,比如将独播胡歌的《猎场》和杨幂的《翻译官》;第二是继续研发网络小说派生出来的网络剧,并高频度推出。

  在当天下午的“乐视全球品牌刷新发布会”上,乐视在北京宣布2016年将全面进军全球市场,并发布了新LOGO、新域名以及新名称,“乐视网”正式更名“乐视视频”。

  “‘乐视网’是网站时代、PC时代的名字,而‘乐视视频’则是应用的名字,改名意味着乐视将在移动端、手机端和汽车移动端有更大的布局。”另外,张旻翚表示,乐视掷千万美金购买顶级域名(www.le.com),其核心目的在于全球化,全球化和全移动化将是乐视未来的两大布局。


上一篇:刘诗诗霍建华4度合作 医女与叛逆帝王纠葛
下一篇:没有了
友情链接: