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乐视网张旻翚 :生态营销体系助推《太子妃》等走红

录入时间 :2016-01-13 20:43 来源 :中国新闻网 作者: 未知

摘要 :【 青讯网 讯】 近日 ,年度热剧《芈月传》迎来大结局 ,在该剧播出的一个半月以来 ,播放量全网突破200亿 ,超越《花千骨》 。而一开始名不见经传的低成本网剧《太子妃升职记》截至今天的播放数也已达到15.3亿 ,呈现出爆红之势 。 作为两部剧的授权播出方 ,乐视可

乐视网张旻翚
:生态营销体系助推《太子妃》等走红

  青讯网讯】近日 ,年度热剧《芈月传》迎来大结局 ,在该剧播出的一个半月以来 ,播放量全网突破200亿 ,超越《花千骨》 。而一开始名不见经传的低成本网剧《太子妃升职记》截至今天的播放数也已达到15.3亿 ,呈现出爆红之势 。

  作为两部剧的授权播出方 ,乐视可谓“盆满钵满” ,成为最大的赢家 。12日 ,乐视网首席营销官张旻翚表示 ,除了剧集内容本身足够吸引受众以外 ,乐视的“生态营销体系”也助推了两部剧的走红 。

  张旻翚 :对《太子妃升职记》走红不意外

  “《芈月传》是在乐视整个营销生态比较成熟的时刻出现的大剧 ,把每个部门都利用起来了 ,这些衍生品会推动《芈月传》让更多人关注 ,可以说《芈月传》是乐视生态营销到了一个成熟期的展示 。”张旻翚表示 ,乐视的生态营销体系除了广告的收入 ,还将内容进一步放大和包装 ,进行周边衍生 。他透露 ,双十一和双十二期间 ,《芈月传》的衍生品就卖出了5个多亿 。

  谈到《太子妃升职记》的走红 ,张旻翚表示并不十分意外 ,“这部剧完全是根据年轻人的思维制作的剧 ,穿越情节本来就比较吸引眼球 。”他透露 ,《太子妃升职记2》和大电影正在筹划当中 。

  与《芈月传》一出生便带着“《甄嬛传》姐妹篇”的耀眼光环不同 ,《太子妃升职记》从网络小说 、制作成本再到发布会都相对“低调” 。

  张旻翚表示 ,此次乐视大量运用了《芈月传》的推广手法来推广“太子妃” 。“除了主推《芈月传》这种大IP ,《太子妃升职记》代表了乐视的另一种发展模式 ,即通过强有力的内容二次包装 ,把一个不算IP的内容变成热门话题 。乐视具有全方位的营销生态和多终端的发行渠道 ,能够以最快的速度进行推广 ,有信心将一些网络剧打造成优质IP 。”

  乐视2016年定位 :独播大制作剧集 、研发网络剧

  张旻翚表示 ,明年乐视将有两个定位 ,第一是继续对大制作剧集的独播 ,比如将独播胡歌的《猎场》和杨幂的《翻译官》 ;第二是继续研发网络小说派生出来的网络剧 ,并高频度推出 。

  在当天下午的“乐视全球品牌刷新发布会”上 ,乐视在北京宣布2016年将全面进军全球市场 ,并发布了新LOGO 、新域名以及新名称 ,“乐视网”正式更名“乐视视频” 。

  “‘乐视网’是网站时代 、PC时代的名字 ,而‘乐视视频’则是应用的名字 ,改名意味着乐视将在移动端 、手机端和汽车移动端有更大的布局 。”另外 ,张旻翚表示 ,乐视掷千万美金购买顶级域名(www.le.com) ,其核心目的在于全球化 ,全球化和全移动化将是乐视未来的两大布局 。


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